渠道为先+内容为王 看新浪打造全民“社交奥运”新体验

随着万众瞩目的里约奥运落下帷幕,新浪体育交上了一份堪称惊艳的成绩单。公开数据显示,整体奥运报道总页面曝光将近120亿,其中移动端占70%以上,总互动评论量10.7亿,为奥运宝宝们总点赞3亿次, @新浪体育 主持的奥运线亿。

这一辉煌的成绩,凭借的是新浪体育19年来不断深化积淀的内容功底,加上持续打造的内容-社交渠道闭环,最终成功地在媒体技术和平台不断更新迭代的移动互联网时代突围,“社交奥运”理念展现了其强大的力量和不断持续成长的潜质。

众所周知,新浪体育是国内最早报道奥运会等大赛的专业体育门户,深耕体坛近20年,积累了深厚的报道资源,优势明显。此次里约,是新浪体育第六次报道奥运盛会,新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线,其中有数名都是工作年限在10年以上的业界精英,团队职能涵盖视频栏目、大赛深度报道、社交媒体主播等,力求多视角覆盖里约奥运全景;从夺金现场到中国时刻,从台前幕后到里约探秘,新浪记者的视角和镜头,随时都在捕捉最专业、全面、深度的奥运资讯。同时后方集合超过200人的大团队通力协作,全力配合新浪体育前线报道团,深入里约奥运,及时回传全领域、全方位、全层次的专业报道,通过奥运专版APP让用户掌握最及时、权威的奥运动态。并且汇聚体育界的王牌评论员,分享最独到的赛事分析。

这些内容产出,配合PC端,新闻APP,体育APP,进行强大的内容输出,最终还可以在社交媒体端制造长尾,使得不同年龄、不同阶层的用户都可以获得自己想看到的内容资讯。而资讯背后的深度报道,又可以有效地把人群从社交平台导流回网站 ,从而制造强大的内容消费力。这个平台生态环出色体现了新浪体育对自身平台矩阵的掌控和运营能力,也证明了“社交奥运”理念在传统门户端和社交媒体端的深厚功力。

2016年奥运视频版权对门户网站的媒体报道带来了巨大挑战,对此新浪体育通过图文直播间进行突破创新,深度挖潜网友互动,导入打赏、游戏、竞猜等奥运互动玩法。在赛时新浪体育共进行了82场的图文直播,总在线亿,总的社交媒体覆盖量达到了5000万以上。

北京时间8月21日,里约奥运会女排决赛,中国在先失一局的情况下,3-1逆转塞尔维亚,将又一个小组赛对手斩于马下,时隔12年奥运会再夺金。女排姑娘们再一次创造奇迹,全民沸腾。新浪体育的图文直播室最高在线人,两项数据均刷新了本次奥运会的新纪录,堪称图文直播的经典之作。

这份傲人成绩并不是偶然,实际是新浪体育做足用户洞察工作,并多方面通力配合,执行到位的结果。首先强大的前线团队保证了重要比赛的资讯速度跑赢电视,而强大的后方团队也为直播间提供了稳定的保障。同时,通过团队写作,直播间在体育APP、新闻APP,手机WAP移动端三端互通,深度契合了现代人的媒体接触习惯;同时实现了网络的广泛传播、强大的号召力和互动性,让公众从体育赛事单纯的“观众”变成了“参与者”。

逗逼、花边、表情包、噎死记者的采访……2016年的奥运会,变得很不一样。新浪体育在整个里约奥运期间更是制作“不止为冠军”的61张主题系列海报,线天的时间,微博线亿。从传播效果来讲,这是一个占领社交圈的爆款作品,新浪在向网友传递奥运专业资讯的同时,也成功引发了社交圈的互动传播。从策划核心来讲,#不止为冠军#的主题直指人心。一方面向网友传达新浪对于此次奥运会传播的态度:传递奥运最本质的精神,不以金牌论成败。从而占领舆论高度,引导网友舆论风向。另一方面,策划凸显人文关怀,从而可以和网友建立心灵上的联系,利用社交网络从而为奥运健儿加油。总体来说,这是新浪体育一场有态度,有关怀,有影响力的策划活动,成功的占领了品牌传播的制高点。

这也代表竞技体育正在进入一个全新的阶段,除了金牌之外我们还有复苏去打破的体育精神。“不止为冠军”体现了新浪体育对体育项目的理解,对整个中国代表团的理解,对个人能力的理解。新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷在展望新浪体育以后的发展时表示:“不止为冠军,运动员不会因为没得冠军而停下脚步。新浪也一样不会停下来,我们会继续推广我们需要的内容,推广体育。”

“因为热爱,所以精彩”,让广大华人网友看到、触到、玩到一届无死角、全方位的奥运盛典,是新浪体育想传递给用户的终极价值和理念。而这一场专业+互动+跨界的夏日狂欢,也证明了在移动互联网时代的奥运会报道中,新浪体育做出了符合时代潮流的选择。